1.品牌起源與早期發展
創立時間：1977 年，日本煙草產業公司推出了柔和七星香煙，它最初是作為七星旗下 Seven Stars 品牌的溫和版本而設計，旨在為消費者提供口感更柔和的香煙選擇。
早期定位與特色：憑借其溫和的口感、對品質的嚴格把控以及獨特的包裝設計，柔和七星迅速在日本市場獲得成功。1978 年，該香煙就躋身日本銷量排行前列的卷煙品牌行列。1981 年，柔和七星開始在海外市場推出，成為日本第一批采用活性炭過濾嘴的美式混合香煙之一，在國際市場上逐漸嶄露頭角。
2.品牌發展與變革
廣告與品牌形象：1994 年，日本煙草公司將 F1 參與品牌從 Cabin 改為柔和七星，廣告口號 「柔和七星的藍色世界」 在電視廣告中廣泛使用，藍色也成為該品牌的代表色，進一步提升了品牌的知名度和影響力。
品牌更名：2012 年 8 月 8 日，日本煙草公司宣布由於一些國家對香煙 「柔和」 等標識的立法規定，以及為了強化品牌的高端形象，決定將柔和七星更名為 Mevius。2013 年 2 月 1 日起，日本市場率先開始使用新品牌名稱，隨後新加坡、韓國等市場也陸續跟進。
3.市場地位與全球影響
全球銷量：在更名為 Mevius 之前，柔和七星就已經是全球知名的香煙品牌，是世界上銷量第三的香煙，僅次於萬寶路和駱駝。如今，Mevius 依然在全球香煙市場中占據重要地位，是全球第二大香煙品牌。
市場分布：Mevius 在全球多個國家和地區都有銷售，包括英國、德國、俄羅斯、中國、美國等。在亞洲市場，它憑借獨特的口感和品牌魅力，吸引了大量消費者。
4.品牌文化與贊助活動
名稱寓意：「Mild Seven」 中的 「Seven」 在日本文化中是吉祥數字，有七福之星的寓意，象征著生活平安幸福，也代表企業和品牌興旺發達。而 「Mevius」 是將 「Mild Seven」 與含義為進化的英文單詞 「evolution」 等包含的字母組合在一起形成的新造詞，寓意著品牌的進化與發展。
體育贊助：Mevius 與貝納通車隊在一級方程式賽車中合作，從 1994 賽季開始成為貝納通 F1 車隊的冠名贊助商，在貝納通車隊被雷諾收購後，這種合作關系仍持續到 2006 賽季。此外，Mild Seven 還在 20 世紀 90 年代末到 21 世紀初贊助過中國的 「柔和七星戶外探險賽」 以及 2001 年的 「柔和七星臺球挑戰賽」 等。
